Цель: познакомить обучающихся с агитационно-рекламной деятельностью В.Маяковского, стимулируя интерес к творчеству поэта;

рассмотреть языковые и стилистические приемы поэта-рекламиста;

развивать творческие способности обучающихся.

Оборудование: Презентация в программе Microsoft Office PowerPoint, персональный компьютер, мультимедийный проектор и экран.

Предварительная подготовка: написание рекламных стихов в стиле В.Маяковского

группой обучающихся.

Слайд 1 Добрый день, уважаемые коллеги!

Меня зовут Каменева Светлана Ивановна, я мастер производственного обучения по профессии «Агент рекламный».

Наше сегодняшнее мероприятие имеет небольшую предысторию: оно является результатом большой и очень кропотливой работы исследовательской работы группы обучающихся по профессии «Агент рекламный», которая изначально готовилась ими в форме проектов в рамках внеаудиторной самостоятельной работы.

Сегодня Вы увидите уже адаптированный для аудитории вариант нашей работы, т.е. проекты будут включены в общую канву повествования.

 В качестве зрителей мы пригласили группу обучающихся 2-го курса по профессии «Агент рекламный», которых просим внимательно посмотреть наше мероприятие, а также каждый из Вас может попробовать создать свой рекламный слоган в манере того человека, о котором мы будем говорить.

 Итак, мы начинаем…

На вопрос: «Кого из копирайтеров вы знаете?» большинство из вас ответят: Слайд «Огилви», чуть подумав, вспомнят Слайд Хопкинса. Единицы назовут еще три-четыре фамилии. Слайд И все упомянутые фамилии будут иностранными. А мы хотим напомнить о выдающемся русском копирайтере, которого все вы, конечно, знаете, но в этом контексте вспоминаете редко. А 7 июля у него День рождения (120 лет). И в этом году 14 апреля исполнилось 83 года со дня его смерти.

Как вы думаете: о ком идет речь?

Слайд Видео о гражданской войне.

Слайд Ведущий 2. Когда отгремела гражданская война, на повестку дня встал вопрос о восстановлении хозяйства страны, подорванного разрухой. Партия переходила к новой экономической политике.

Слайд Ведущий 3. Нэп вызвал оживление торговли: открылись магазины частников и кооперации. Новые задачи встали перед агитационным искусством - для сбыта продукции трестов нужна широкая реклама. Разве не может здесь найти приложение труд художников и поэтов?

Слайд Ведущий 1. Одним из первых на это откликнулся Владимир Владимирович Маяковский. И сегодня мы хотим поговорить о его рекламном творчестве, а также о возможности использования стиля Маяковского при создании современной рекламы.

 Ведущий 2. Владимир Маяковский был гением. Поэтом, драматургом, художником, человеком с огромным сердцем и такими же требованиями к миру. Слайд А еще он был копирайтером. Это специалист, профессионально занимающийся написанием рекламных и презентационных текстов. Нет, он не был первым копирайтером, как принято сейчас говорить о нем в рекламной среде. Слайд Но он был первым копирайтером с именем и собственным неповторимым стилем. Слайд За прошедшие с его смерти 83 года никто так и не смог приблизиться к нему.

Слайд Ведущий 3. В начале ХХ века реклама – это атрибут жизни состоятельного буржуа. Слайд Юный поэт, очутившись в Москве, видел французские буквы, прыгающие по крышам, извещающие о часах, видел всевозможные вывески на железе, Слайд любовался летящими булками на трактирных ставнях. И, возможно, это кружение аляповатых булок, букв иностранных вывесок позволило ему заявить, что улице нужно настоящее искусство.

Слайд Ведущий 1. Реклама была для Маяковского важным участком агитационно-поэтической работы. «Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца. В СССР все должно работать на пролетарское благо. Думайте о рекламе!», - писал он в 1923 году.

Слайд Ведущий 2. Так Маяковский перешел от политической агитации и пропаганды, от службы на благо революции, политики и советской власти к продвижению и рекламе разнообразных товаров.

Слайд Ведущий 3. Владимир Владимирович ставит своей задачей создать новый язык рекламы: «Я про Моссельпром хочу писать потому, что нужно».

Слайд К тому времени, когда была сказана фраза, Маяковский уже не новичок в деле агитации – за плечами работа в окнах РОСТА.

Слайд И вот на здании Моссельпрома у Арбатской площади аршинными буквами засинело знаменитое.

Слайд Ведущий 4. Следуя призыву вождя революции В.И.Ленина «Учиться торговать!», Маяковский завалил рынок дождем плакатов, вывесок, объявлений, листовок и прочей рекламной продукцией.

Слайд Любопытно, что, не имея профессиональной подготовки, поэт безукоризненно следует почти во всех текстах рекламным законам, а зачастую открывает и новые, гениально предвосхищая будущее.

Слайд Ведущий 5. Рекламные идеи приводят Владимира Владимировича в гущу общественной жизни. Ни у кого не вызывают сомнения его политические взгляды. Или «за», или «против», но не в стороне. Адресат Маяковского – самые широкие слои населения – был «за». Это и обеспечивало успех всей агитационной работы.

Слайд Реклама спрашивала:

Мальчик 1: Глаза разбегаются!

Слайд Ведущий 6.  Реклама утверждала:

 Мальчик 2: Все, что требует
                           желудок,
                                          тело
                                                  или ум, -
все
     человеку
                  предоставляет ГУМ.

Нечего
           на цены плакаться –

в ГУМ, комсомольцы,
                               в ГУМ, рабфаковцы!

Слайд Ведущий 4. Реклама осуждала:

Трехгорное

 и ханжу

Слайд Ведущий 5.
Тема борьбы со старым миром – актуальная и замечательная находка Маяковского в рекламе. Он писал:

Нами

только

Слайд Ведущий 6. Поэт был против традиционных тем в рекламе. «Быть в центре дел и событий» - вот основная тема Маяковского-рекламиста.

Потребительский мотив в формулировке поэта отличался простотой и четкостью:

Мальчик 1. Трудящиеся,

 не страшны

покупайте

Во всех

в двух шагах

Слайд Ведущий 4. Может быть, потому, что Маяковский привык выступать с эстрады, был блестящим оратором, у него выработалось безупречное ощущение аудитории. Это сказалось и в рекламе. Поэт отчетливо представляет, кому адресована его агитация, и соответственно строит текст:

 

Слайд Ведущий 5.

Крестьянское хозяйство

По учебникам ГОСИЗДАТА

Слайд Мальчик 2.  Смычка с деревней.

Москва

Крестьяне,

только

Слайд   Ваня. От "Фабричной карамели"
                                           мы убытков не имели.
И налево и направо
                                 всюду ей хвала и слава!
Ты возьми конфету эту
                                       непременно за примету:
с каждым часом

Ведущий 6. Зная, что деревня в те годы была малограмотна, Маяковский предельно упрощал рекламу и заставлял делать то же своих иллюстраторов.

Слайд Папиросы у него «вкуснее апельсинов, душистей роз», соски мы готовы «сосать до старых лет», дети называются «товарищами девочками и товарищами мальчиками».

 

Слайд Ведущий 4. Владимир Владимирович одинаково кропотливо работал как над большими поэтическими полотнами, так и над маленькими рекламными текстами. Точность в рекламе достигалась Маяковским за счет великолепного владения ритмикой стиха. Ударное слово, которым в рекламе является название товара он старался выделить интонацией, зарифмовать, поставить на видное место:

 

Слайд Мальчик 2. Долой

В Госиздате

 

Ведущий 5. Разговорная и политическая речь, перефразировки, метафоры, пословицы, элементы фольклора – таков поэтический арсенал первого советского поэта-рекламиста. Он широко использует побудительные предложения:

Слайд Мальчик 1. Дайте солнце

Купи в ГУМе!

Слайд Ведущий 7. Поэт также – оригинальный художник. В рекламной работе большинство плакатов выполнено по его эскизам. Крупно выделить товар или зафиксировать на видном месте фабричную марку или так подобрать цвета, чтобы взгляд непременно уперся в нужную точку, - все это получалось в умелых руках поэта и художника Маяковского.

 

Слайд Ведущий 8. Пять профессионалов-художников – А. Родченко, А. Лавинский, В. Степанова, А. Левин, С. Адливанкин – помогали ему в «конструировании» рекламной продукции. Слайд Да и сам Маяковский не отставал от товарищей, тряхнул стариной и сделал серию конфетных оберток.

Слайд Ведущий 9.  Вот что писал в своих воспоминаниях А. Родченко о работе с Маяковским:

 

Слайд Ведущий 7. В 1925 году на Международной художественно-промышленной выставке в Париже Маяковский Слайд и Родченко были награждены серебряными медалями за цикл своих лучших работ в области рекламы.

 

Слайд Ведущий 8. Говоря современным языком рекламы, Маяковский, объединив в себе талант поэта и художника, зачастую был и криэйтором (источником идей), и дизайнером-оформителем, воплотившим свои образы на бумаге, и автором запоминающихся стихотворных текстов-слоганов. Яркие образы его агитплакатов, стихов и реклам не остаются без внимания современных дизайнеров и в наши дни.

Ведущий 9. Сейчас многие рекламные авторы используют в оформлении старые советские формы и изображения.

Особой популярностью пользуется красный контурный персонаж Рабочего и прием стилизации рекламного текста «под Маяковского». Сходство с оригинальными текстами и рисунками Маяковского - обеспечивает быстрое узнавание и запоминание. Вот несколько наиболее удачных современных примеров.

Слайд Ведущий 7. Радио «Маяк-24» начало свое продвижение на ТВ с помощью слогана в манере агитстихов Маяковского, и «читал» их красный контурный персонаж, взятый из его же «Окон РОСТА». Текст был примерно такой:

«Вычищу уши

              новостей

                         ради я.

Сутками

       слушаю

              лучшее радио!»

А логотип радио «Маяк» в конце ролика смотрелся как подпись автора, сокращенная от «Маяковский».

Слайд Ведущий 8. Идут на ТВ, печатаются в СМИ и буклетах уже несколько реклам «Банка ОВК» с красным человечком, призывающим покупать бытовую технику на их кредиты:

«Начни

          переустройство

                                  быта

С Общества

            Взаимного

                       Кредита!».

«Любая покупка

                   доступна, легка,

Если кредит

              ты взял

                       в ОВК!»

Слайд Ведущий 9.  Фирма, занимающаяся продажей окон, дверей и других конструкций из металлопластика, даже взяла название «Окна РОСТА». Естественно, их символом стал радостно поднявший руки вверх красный угловатый человек на фоне тех самых конструкций. И все оформление сайта www.oknarosta.ru построено на обыгрывании этого образа.

Слайд - видео Ведущий 7. В оформлении передачи канала НТВ «Москва: инструкция по применению» тоже использован стиль Маяковского: двухцветное решение; динамизм, приказной характер названий («Случилось!», «Заработай и потрать!», «Берегись!», «Не болеть!», «Расслабься!»). Соведущие ходят в красных косынках и зовутся «Дежурными по рубрике». Иногда программа завершается стихотворением «а-ля Маяковский»:

Ведущий 8 «Эй, зритель,

        сидящий на диване уверенно,

                    жующий свой традиционный бутерброд!

Программа «Москва:

          инструкция по применению»

                  формирует новый информационный подход.

Максимум пользы

               в каждом движении

                           Наши собкоры покажут легко...

В эфире «Москва:

                инструкция по применению»

                                   и я, ее ведущий, Виталий Тишко!»

 Ведущий 9. Подражание Маяковскому сегодня - наиболее выигрышный способ привлечь внимание аудитории, обеспечить узнавание и запоминание рекламного образа.

Наследие этого разносторонне талантливого человека столь велико, что многие и многие дизайнеры могут черпать идеи в его плакатах и стихах, переосмысливать, играть - и не повторяться ни с самим Маяковским, ни между собой.

 

Ведущий 1. Мы, как будущие рекламные агенты, тоже попробовали себя в роли копирайтеров. Посмотрим, как бы выглядели рекламные стихи в стиле Маяковского в XXI веке?

Может так:

 

Белизна

если паста

                «Colgate Total»

Лучше Чупа-Чупса

Готов сосать их

 

Товарищи Анечки,

Подгузники «Huggies»

Впитывают классно!

Слайд Ведущий 5.  Активный

Нет там

Слайд Ведущий 6. Одежда

«Тайд» и «Мезим» -

Слайд Ведущий 7. Чистит,

щетка

Слайд Ведущий 8. Был бы жив Владимир Владимирович, мы бы узнали его мнение об этом творчестве.

Ведущий 9. В современной динамичной и перенасыщенной информацией жизни простые и лаконичные формы, изобретенные или развитые Маяковским, воспринимаются как нельзя лучше. Яркость, контраст, напористость максимально подходят для молодежи и активных людей средних лет. А ведь именно эти люди - основная потребительская аудитория, именно на них и рассчитывают большинство фирм-производителей и распространителей, заказывающих рекламу. Так что будущее рекламы, в том числе и за нашим прошлым!

Много рекламных текстов Владимир Маяковский писал до самой своей гибели.

Но самую качественную рекламу он создавал не для продуктов.

 Многие из нас помнят, как в школе нас заставляли заучивать массу стихотворных строк советских поэтов. Но в памяти остались немногие – гениальные. Среди них:

«Да будь я
и негром преклонных годов
и то,
без унынья и лени,
я русский бы выучил
только за то,
что им разговаривал Ленин».

И, конечно,

«Я
достаю
из широких штанин
дубликатом
бесценного груза.
Читайте,
завидуйте,
я –
гражданин
Советского Союза».

И то, и другое, гениальная реклама общественного строя. Его словам верили намного больше, чем выступлениям первых лиц государства. Есть, чему поучиться: «читайте, завидуйте».

Спасибо за внимание!

 

А теперь наших уважаемых зрителей мы попросим принять участие в викторине знатоков рекламного творчества Маяковского. Каждая группа выступающих подготовила для вас свои вопросы.

Лучшего знатока ждет памятный сувенир.

А теперь хотелось бы услышать: что вам удалось за время нашего выступления создать?

В заключении небольшая рефлексия.

На этом наше мероприятие подошло к концу, спасибо всем большое за работу.

 

Хотелось бы на память о нашем мероприятии подарить гостям маленькие сувениры (календарики на 2014 г. с рекламными текстами В.Маяковского».

1.                  Маяковский, В. В. Полное собрание сочинений в 13 т. Т. 1: Я сам. / В. В. Маяковский; Вступ.ст. А. Суркова; Примеч. Г. Черемина. – 2-е изд. – М.: ГИХЛ, 1970. – С. 43.

2.                  Маяковский, В. В. Полное собрание сочинений в 13 т. Т. 5: Реклама 1923-1925. / В. В. Маяковский; Подгот. текста, примеч. П. И. Агеева, Ф. Н. Пицкель. – М.: ГИХЛ, 1957. – С. 253-311, 455-469.

3.                  Маяковский, В. В. Полное собрание сочинений в 13 т. Т. 8: Поверх Варшавы. / В. В. Маяковский; Подгот. текста, примеч. В. А. Катаняна. – М.: ГИХЛ, 1958. – С. 352.

4.                  Маяковский, В. В. Полное собрание сочинений в 13 т. Т. 10: Во весь голос. / В. В. Маяковский; Подгот. текста, примеч. С. А. Коваленко. – М.: ГИХЛ, 1958. – С. 279-285.

5.                  Маяковский, В. В. Полное собрание сочинений в 13 т. Т. 12: Агитация и реклама. / В. В. Маяковский; Подгот. текста, примеч. А. М. Ушаков и др. – М.: ГИХЛ, 1959. – С.58.

6.                  Маяковский, В. В. Полное собрание сочинений в 13 т. Т. 12: Как делать стихи? / В. В. Маяковский; Подгот. текста, примеч. А. М. Ушаков и др. – М.: ГИХЛ, 1959. – С.116.

7.                  Манчук, А. Инженеры искусства, изобретатели будущего. – URL: http:// www. left.ru/2001/3/rodchenko/left_rod.html Дата обращения 12.12.2010.

8.                  Торгово-промышленная реклама. 1923-1929. Моссельпром. – URL: http:// www.

 mayakovsky-reklama.narod.ru/slogany-mosselprom.htm Дата обращения: 10.12.2010.

9.                  Хаустова, А. Ю. Маяковский – криэйтор современной рекламы. - URL: http:// www. lerc.ru/?part=bulletin&art=5&page=18 Дата обращения: 17.12.2010.

10.              Школьник, Л. С., Тарасов, Е. Ф. Язык улицы /Л. С. Школьник, Е. Ф. Тарасов. – М.: «Наука», 1977. – 62 с.