Учебно-методические комплексы

Подробнее

разделе представлены два варианта входного контроля (по культурологии и по основам PR) с ключами и критериями:
✓ Вариант 1 (культурологический): тест из 25 вопросов (понятие культуры, функции, артефакт, «осевое время», ордера, стили, авторы произведений, массовая культура, законодательство), 5 открытых вопросов (культурная идентичность, средневековая культура, модернизм vs постмодернизм, нематериальное наследие, функции музея) и практическое задание (анализ произведения искусства или кейс по управлению культурой).
✓ Вариант 2 (по основам PR): тест из 25 вопросов (определение PR, СМИ, имидж, пресс-релиз, целевая аудитория, спонсорство, паблисити, этика, SMM), 5 открытых вопросов (определение PR, пример культурного события, каналы коммуникации, имидж учреждения, распространение информации о мастер-классе) и практическое задание (разработка поста для соцсетей или устное представление для журналиста).
✓ Критерии оценки с итоговой шкалой перевода баллов в оценку (45–50 — «отлично», 35–44 — «хорошо», 25–34 — «удовлетворительно», менее 25 — «неудовлетворительно»).
3. Оценочные материалы для текущего контроля
Материалы структурированы по 6 блокам, каждый содержит вопросы для подготовки и контрольную работу (тест + практическое задание) с ключами и критериями:
✓ Блок 1. Введение в PR: определения, функции, история, этика, общественность, значение для культуры.
✓ Блок 2. Коммуникации и целевые аудитории: элементы коммуникации, виды, сегментация, особенности работы с молодёжью, обратная связь, барьеры.
✓ Блок 3. PR-инструменты и технологии: пресс-релиз, медиа-кит, пресс-конференция, event, SMM, спичрайтинг.
✓ Блок 4. Особенности PR в культуре: специфика музеев, театров, библиотек, фандрайзинг, спонсорство, информационные поводы.
✓ Блок 5. Имидж и бренд: понятия, фирменный стиль, репутация, ребрендинг.
✓ Блок 6. Кризисные коммуникации и этика: кризисные ситуации, этапы реагирования, ошибки, этические нормы.
4. Оценочные материалы для рубежного контроля
Рубежный контроль проводится в форме письменной работы (90 минут, макс. 50 баллов) с тремя частями:
✓ Часть I. Тестовые задания (25 вопросов) на знание основ PR в культуре, отличий от рекламы, целевых аудиторий, пресс-релиза, фандрайзинга, имиджа, кризисных коммуникаций.
✓ Часть II. Открытые вопросы (5 вопросов) на развернутый ответ (этапы PR-кампании, каналы коммуникации, отличие PR в бюджетном и коммерческом секторе, функции пресс-службы, информационные поводы).
✓ Часть III. Практическое задание (2 варианта: разработка PR-плана для юбилейного концерта или антикризисные коммуникации при повреждении экспоната).
✓ Представлены ключи к тестам, критерии оценивания для каждой части и итоговая шкала перевода баллов в оценку.
5. Оценочные материалы для промежуточной аттестации
Промежуточная аттестация проводится в форме контрольного урока (билеты). В разделе представлены:
✓ Перечень теоретических вопросов (35 вопросов) по 6 разделам: введение в PR, коммуникации, PR-инструменты, особенности PR в культуре, имидж и бренд, кризисные коммуникации.
✓ Примерные экзаменационные билеты (10 билетов), каждый содержит 2 теоретических вопроса и 1 практическое задание (разработка плана информационного сопровождения, информационных поводов, пресс-релиза, спонсорского пакета, контент-плана, тезисов речи и т.д.).
✓ Критерии оценивания для теоретических вопросов (до 15 баллов) и практического задания (до 20 баллов) с итоговой шкалой (45–50 — «отлично», 35–44 — «хорошо», 25–34 — «удовлетворительно», менее 25 — «неудовлетворительно»).
✓ В разделе также приведены задания на проверку основного содержания (тесты, установление соответствия, открытые вопросы, практические мини-кейсы) с ключами и критериями, а также профессионально ориентированные задания для хормейстеров по разработке PR-стратегии личного бренда, формированию имиджа хора, подготовке пресс-кита и работе со СМИ, с критериями оценивания.