Учебно-методические указания по организации самостоятельной работы и проведению практических занятий по дисциплине «Анализ целевой аудитории, рынка и конкурентов» для специальности 42.02.01 Реклама
Документ представляет собой методические указания, предназначенные для организации самостоятельной работы студентов и проведения практических занятий в рамках профессионального модуля, формирующего навыки маркетингового анализа, необходимые для профессиональной деятельности в сфере рекламы. 1. Статус и структура документа
✓ Указания являются частью учебно-методического комплекса по дисциплине «Анализ целевой аудитории, рынка и конкурентов» и определяют формы и методы работы студентов.
✓ Дисциплина входит в структуру специальности 42.02.01 Реклама.
✓ В ходе изучения дисциплины используются активные и интерактивные формы обучения, включая лекции-беседы, лекции-визуализации, анализ конкретных ситуаций, решение ситуационных задач и групповые творческие задания (презентации). 2. Цели и задачи учебно-методических указаний
Основная цель указаний – помочь студентам эффективно организовать самостоятельную работу и подготовку к практическим занятиям. Для успешного освоения дисциплины рекомендуется:
✓ Посещать все лекционные и практические занятия.
✓ Фиксировать рассматриваемые темы и вопросы в тетради.
✓ Выполнять все домашние задания.
✓ Самостоятельно изучать пропущенный материал.
✓ Пользоваться лекциями, учебниками, учебными пособиями и периодическими изданиями по тематике дисциплины. 3. Организация самостоятельной работы
Самостоятельная работа студентов направлена на овладение практическими знаниями, профессиональными умениями и навыками, а также опытом творческой и исследовательской деятельности. Она включает:
✓ Самостоятельный поиск ответов и необходимой информации по предложенным вопросам.
✓ Выполнение заданий для самостоятельной работы.
✓ Изучение теоретического и лекционного материала, основной и дополнительной литературы.
✓ Подготовку к контрольным работам.
✓ Выполнение индивидуальных заданий по отдельным темам. 4. Подготовка к практическим занятиям
В ходе подготовки к практическим занятиям студентам рекомендуется:
✓ Изучить основную и дополнительную литературу, новые публикации в периодических изданиях.
✓ Дорабатывать конспект лекции, делая записи из рекомендованной литературы.
✓ Подготовить тезисы для выступлений по всем учебным вопросам.
✓ Внимательно изучить задание, определить круг вопросов и список необходимой литературы.
✓ Составить план и конспект по изучаемому материалу. План позволяет получить концентрированное представление по вопросам, конспект составляется в свободной форме. 5. Работа с научной литературой
В документе приведены рекомендации по грамотной работе с научной литературой:
✓ Ознакомление с оглавлением, предисловием или введением.
✓ Чтение текста.
✓ Выяснение незнакомых слов, терминов, выражений, неизвестных имен и названий.
✓ Ведение записей прочитанного для систематизации знаний и фиксации главных положений. 6. Рекомендации по составлению конспекта
Даны четкие указания по созданию конспекта как сложного способа изложения содержания текста в логической последовательности:
✓ Внимательно прочитать текст и уточнить непонятные слова в справочной литературе.
✓ Выделить главное и составить план в виде перечня заголовков, подзаголовков и вопросов.
✓ Законспектировать материал, следуя пунктам плана, излагая мысли своими словами.
✓ Оформлять записи четко и ясно, стремясь к емкости каждого предложения.
☀ Ознакомиться с документом можно на официальном сайте учебного заведения ☀
✅
Учебно-методические указания по организации самостоятельной работы и проведению практических занятий по дисциплине «Цели и задачи рекламных и коммуникационных кампаний, акций и мероприятий» для специальности 42.02.01 Реклама
Документ представляет собой комплексное учебно-методическое пособие, предназначенное для формирования у студентов профессиональных компетенций в области планирования, разработки и оценки эффективности рекламных и коммуникационных кампаний, акций и мероприятий, необходимых для успешной деятельности в сфере рекламы. 1. Статус и структура документа
✓ Указания являются частью учебно-методического комплекса по дисциплине (МДК 01.02) и определяют содержание тем, практические задания и формы контроля.
✓ Дисциплина входит в структуру специальности 42.02.01 Реклама (очная и заочная формы обучения).
✓ Документ структурирован по тематическим блокам, охватывающим ключевые аспекты рекламной деятельности — от теоретических основ и разработки брифа до планирования медиа, бюджетирования и оценки эффективности. 2. Цели и задачи пособия
Основная цель указаний – формирование у студентов практических навыков и теоретических знаний, необходимых для профессиональной деятельности в сфере рекламы.
Задачи включают изучение структуры и видов брифа, определение целей и задач рекламных кампаний, анализ целевой аудитории, выбор каналов коммуникации, разработку рекламных идей, планирование бюджета и оценку эффективности рекламных мероприятий. 3. Содержание разделов и тем
Тема 2.1 Сущность рекламных и коммуникационных кампаний:
✓ Понятие и виды брифа, их структура.
✓ Понятие, цели и виды рекламных и коммуникационных кампаний.
✓ Теоретические принципы организации: исследование рынка, формирование концепции, разработка медиаплана, реализация, оценка эффективности.
✓ Закупка рекламного времени, система скидок.
✓ Методы определения эффективности: предтестирование, тестирование, посттестирование.
✓ Виды коммуникационных каналов.
✓ Экономическая и коммуникативная эффективность.
✓ Рекламный бюджет и факторы, влияющие на его объем, оптимизация расходов.
Практические работы по теме 2.1:
✓ №1. Определение структуры брифа. Преобразование карточки объекта рекламирования (интернет-магазин цветов) в бриф с заполнением всех разделов (клиент, бренд, описание продукта, характеристика аудитории, цели кампании, бюджет и др.).
✓ №2. Создание брифа и оценка его соответствия задаче. Анализ представленного брифа на разработку нового бренда, дополнение недостающими вопросами.
✓ №3. Определение целей рекламной кампании. Для различных товаров на разных этапах жизненного цикла и для заданных товаров (солнцезащитный крем, суп, велотренажеры и др.) определение целей, целевой аудитории, уровня кампании, средств распространения и формы сообщения.
✓ №4. Выбор вида рекламной кампании. Решение ситуационной задачи на основе кейса о «аптечном смущении» в Великобритании: выбор «неудобного» товара и предложение рекламной кампании для преодоления смущения покупателей.
✓ №5. Определение каналов продвижения. Анализ ситуации с новой парикмахерской в спальном районе Москвы и предложение маркетинговых мероприятий для привлечения клиентов.
✓ №6. Определение перспективных каналов в интернет-среде. Составление сводной таблицы каналов интернет-продвижения (SMM, SEO, контекстная реклама, email-маркетинг и др.) с указанием преимуществ, недостатков и особенностей аудитории. Решение задачи по продвижению туристической компании.
✓ №7. Разработка рекламных идей. Анализ рекламных материалов, определение целевой аудитории и позиционирования, предложение рекомендаций по совершенствованию. Групповая работа по созданию портрета покупателя и предложению рекламы для него.
✓ №8. Распределение каналов коммуникации. Анализ телеканала и рекламных блоков на нем, определение соответствия целевой аудитории. Анализ телероликов и аудиороликов одной товарной категории, разработка рекомендаций.
✓ №9. Выделение целевых групп. Разработка кампании по почтовой рассылке: определение предложения, целевой аудитории, списков рассылки, составление рекламного письма с призывом к действию.
✓ №10. Определение сроков проведения кампании. Изучение понятий: время рекламы, сроки публикации, прайм-тайм, сезонность, интенсивность (непрерывная, ударная, импульсная, сезонная), жизненный цикл рекламы. Подбор примеров рекламных кампаний для каждого типа сроков.
✓ №11. Определение предварительной оценки бюджета. Распределение годового рекламного бюджета туристической компании по статьям расходов для достижения стратегической цели. Расчет сметы рекламной кампании на основе данных таблицы.
✓ №12. Определение способов оценки эффективности. Разработка критериев и методов оценки эффективности для различных целей рекламной кампании (повышение лояльности, формирование имиджа, повышение продаж).
✓ №13. Экономическая составляющая эффективности. Решение задач на расчет показателя возврата инвестиций (ROI) для различных бизнес-ситуаций (сеть детских магазинов, компания по продаже снастей, пекарни, медицинские клиники).
✓ №14. Коммуникативная составляющая эффективности. Разработка схемы исследования коммуникативной эффективности (анкета). Проведение оценки рекламного ролика методом шкалирования.
✓ №15. Методы формирования рекламного бюджета. Расчет бюджета по различным методикам (остаточный, фиксированный, от достигнутого, процент от продаж, на единицу товара, конкурентный, стратегический, равенства долей рынка, Дорфмана-Стэймана).
✓ №16. Структура медиаплана. На основе требований рекламодателя (ООО «Горизонт», натяжные потолки) обоснование выбора СМИ, расчет сметы и составление медиаплана.
Тема 2.2 Рекламные акции и мероприятия:
✓ Понятие, цели и задачи рекламных акций.
✓ Виды акций и мероприятий.
✓ Взаимосвязь стратегических целей и целей акций (вывод новой марки, быстрая продажа, поддержка лояльности).
✓ Специфика промо-акций в торговых сетях.
✓ Оценка эффективности.
Практические работы по теме 2.2:
✓ №17. Виды рекламных акций и мероприятий. Предложение комплекса мероприятий для перевода товара из одного вида спроса в другой (отрицательный, нулевой, скрытый, падающий и т.д.). Разработка программы продвижения на российском рынке прорезывателя зубов иностранного производства.
✓ №18. Акции с целью вывода на рынок новой торговой марки. Анализ кейса о новом материале для мягкой мебели, определение целевых сегментов и особенностей маркетинга. Расстановка элементов плана рекламной кампании новой торговой марки в правильном порядке.
✓ №19. Акции с целью быстрой продажи товаров. Анализ кейса о коробках для заказов маркетплейса «Беру», из которых можно собрать домик для кошки (определение инструмента стимулирования сбыта, разработка похожей акции). Приведение примеров акций с реальными скидками, подарками, комплектацией и др.
✓ №20. Акции с целью поддержки лояльности клиентов. Решение кейса «Маркетинговые решения по рекламе парка отдыха "Лабиринт"»: анализ факторов влияния на посещаемость, расчет экономических показателей, оценка вариантов развития, разработка рекомендаций по коммуникациям.
✓ №21. Рекламные акции для В2С. Анализ кейса о сети «Связной» (стимулирование сбыта), разработка самостоятельной акции по привлечению новых клиентов. Решение задачи на расчет окупаемости акции с купонами.
✓ №22. Рекламные акции для В2В. Изучение видов скидок и бонусов в сегменте В2В (фиксированные, гибкие, по стоимости). Разработка программы скидок и комплекса рекламной поддержки для В2В-клиентов.
✓ №23. PR-акции. Решение кейса о работе пресс-секретаря сибирского футбольного клуба в условиях кризиса: разработка предложений по связям с общественностью для привлечения внимания и финансирования. 4. Виды учебной деятельности и контроля
Для каждой темы предусмотрены разнообразные задания для практической работы, направленные на развитие профессиональных компетенций:
✓ Работа с документами (бриф, медиаплан, смета).
✓ Анализ ситуационных задач и кейсов из реальной практики.
✓ Разработка творческих проектов (рекламных идей, акций, программ продвижения).
✓ Расчет экономических показателей (ROI, бюджет, окупаемость).
✓ Исследование и анализ рынка, целевой аудитории, конкурентов.
☀ Ознакомиться с документом можно на официальном сайте учебного заведения ☀
✅
Новинки
Нет содержания для этого блока
Все права на документы принадлежат их правообладателям. Ссылки ведут на официальные источники
