Контрольно-оценочные средства (КОС) для профессионального модуля ПМ.05 Выполнение работ по профессии "Агент рекламный" по специальности 42.02.01 Реклама.
Документ представляет собой комплект оценочных средств для комплексной проверки готовности обучающегося к выполнению вида профессиональной деятельности, связанного с работой агента рекламного. 1. Структура и содержание КОС:
✓ Паспорт с указанием места модуля в структуре ППССЗ, формы аттестации (квалификационный экзамен) и перечня проверяемых компетенций.
✓ Планирование оценки освоения пяти междисциплинарных курсов (МДК.05.01-05.05) с формами контроля по темам (тестирование, практические работы, письменные опросы, доклады, разработка контент-планов).
✓ Требования к дифференцированному зачету по учебной и производственной практикам с перечнем видов работ, аттестационными листами-характеристиками и критериями оценки.
✓ Структура экзамена (квалификационного) с требованиями к портфолио, перечнем тем и критериями оценки. 2. Перечень контролируемых умений и знаний: Обучающийся должен уметь:
✓ У1-У8: контактировать с заказчиками и вести переговоры; осуществлять посреднические услуги; выбирать и использовать средства распространения рекламы;
проводить мероприятия по связям с общественностью; применять средства связи и способы оперативной полиграфии; использовать вычислительные средства; контактировать с производителями рекламы. Обучающийся должен знать:
✓ 31-323: виды рекламной деятельности и средств распространения рекламы; требования закона к рекламе; субъекты рекламного процесса и их взаимодействие; правовые нормы и ответственность; социально-психологические основы рекламы; факторы влияния на потребителя; информационные материалы PR; организационную структуру; средства оргтехники; основные виды производства рекламного продукта; направления и содержание рекламной работы. 3. Проверяемые профессиональные и общие компетенции:
✓ ПК 5.1-5.9: осуществление деятельности по поиску и привлечению клиентов; предоставление рекламных услуг; оформление договорной и финансовой документации; опора на правовые нормы; ведение переговоров; использование офисной оргтехники и ИКТ; контактирование с производителями рекламы и СМИ; работа в рекламных акциях.
✓ ОК 1-11: все общие компетенции. 4. Формы и методы контроля:
✓ Для МДК: тестирование, письменные опросы, практические работы (анализ офисной техники, составление картотеки, разработка контент-планов, создание интерактивных презентаций), доклады, дифференцированные зачеты (защита контент-плана, контрольные работы).
✓ Для практик: выполнение практических заданий (разработка презентаций, составление таблиц, перспективных перечней клиентов, предложений), ведение дневника, оформление отчета, защита портфолио.
✓ Для квалификационного экзамена: портфолио работ, выполнение экзаменационных заданий, собеседование. 5. Тематика заданий текущего контроля и экзамена:
✓ МДК.05.01 (Организация рекламной деятельности): введение в теорию рекламы, история развития, правовое регулирование (закон "О рекламе"), виды и средства распространения рекламы, технология продаж рекламных услуг (поиск клиентов, позиционирование, разработка предложений).
✓ МДК.05.02 (Основы рекламных коммуникаций): теория коммуникаций, интегрированные маркетинговые коммуникации (реклама, PR, стимулирование сбыта, директ-маркетинг), корпоративная айдентика, планирование рекламной кампании.
✓ МДК.05.03 (Современная оргтехника): классификация офисной техники, средства изготовления, хранения, копирования и размножения документов, средства оперативной полиграфии, административно-управленческой связи, компьютерные системы, средства связи.
✓ МДК.05.04 (Основы интернет-маркетинга): позиционирование компании, SEO-оптимизация, таргетированная реклама, SMM (составление контент-плана).
✓ МДК.05.05 (Информационные технологии в рекламе): методы исследований в рекламе, создание интерактивных презентаций с помощью онлайн-ресурсов.
✓ Учебная практика: сфера деятельности агента, технология продаж (подготовка, позиционирование, поиск клиентов, разработка предложений). 6. Профессионально-ориентированные задания:
✓ Задания на поиск и привлечение клиентов (составление перспективных перечней, позиционирование), что составляет основу работы рекламного агента.
✓ Упражнения по разработке коммерческих предложений и ведению переговоров, формирующие навыки продаж.
✓ Задания на оформление договорной документации и соблюдение правовых норм (закон "О рекламе"), необходимые для законной деятельности.
✓ Практические работы по использованию офисной техники и ИКТ (картотеки, презентации, контент-планы), развивающие технические навыки.
✓ Задания по интернет-маркетингу (SEO, таргетинг, SMM), что соответствует современным требованиям рынка рекламных услуг.
✓ Кейсы по работе со СМИ и производителями рекламы, формирующие навыки взаимодействия с контрагентами.
☀ Ознакомиться с документом можно на официальном сайте учебного заведения ☀
✅
Описание комплекта контрольно-оценочных средств (КОС) по профессиональному модулю ПМ.05 «Выполнение работ по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих. Агент рекламный» для специальности 42.02.01 Реклама (базовой подготовки).
Представленный документ представляет собой комплексный фонд оценочных средств, предназначенный для оценки освоения итоговых образовательных результатов по профессиональному модулю «Агент рекламный». КОС разработан для проведения квалификационного экзамена, моделирующего реальную профессиональную деятельность агента по рекламе в рекламном агентстве, издательстве или типографии. 1. Целевое назначение
✓ КОС предназначен для проверки освоения вида профессиональной деятельности «Выполнение работ по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих. Агент рекламный».
✓ Обеспечивает оценку сформированности трех профессиональных компетенций (ПК 5.1, ПК 5.2, ПК 5.3) и общих компетенций (ОК 1-9) в соответствии с ФГОС.
✓ Оценочная процедура проводится методом сопоставления параметров продемонстрированной деятельности и характеристик продукта деятельности с заданными эталонами. 2. Структура КОС
Документ включает обширный инструментарий оценки:
✓ Паспорт КОС — определяет область применения, предметы оценивания (ПК 5.
1, ПК 5.2, ПК 5.3), объекты оценки и требования к кадровому обеспечению.
✓ Система контроля — содержит сводную таблицу видов аттестаций по ПМ с распределением показателей оценки по элементам модуля (МДК.05.01, В МДК.05.02, производственная практика).
✓ Комплексное практическое задание — 2 варианта с подробными бланками для заполнения (портрет клиента, потребности клиента, портрет издания, портрет издания-конкурента).
✓ Критерии оценки — детализированные таблицы для каждой ПК с балльной системой оценивания (максимум: ПК 5.1 — 31 балл, ПК 5.2 — 34 балла, ПК 5.3 — 28 баллов).
✓ Сводные таблицы — для фиксации результатов оценки сформированности каждой ПК.
✓ Условия заключения — таблицы для принятия положительного/отрицательного решения по каждой ПК и по ПМ в целом.
✓ Протокол квалификационного экзамена и Экзаменационный лист для оформления результатов. 3. Комплексное практическое задание
Квалификационный экзамен проводится в форме выполнения практического задания по двум вариантам:
✓ Вариант 1: «Портрет клиента и его потребности». Студент, находясь в роли рекламного агента, заполняет бланк портрета клиента (товар/услуга, целевая аудитория, требования, конкуренты, бюджет, реклама конкурентов) и бланк потребностей клиента. В качестве примера приведен портрет отделения парфюмерной компании «БАРОККО» с детальными характеристиками.
✓ Вариант 2: «Портрет издания и издания-конкурента». Студент заполняет бланк портрета издания (тираж, аудитория, доход, возраст, социальный состав, рекламные расценки) и бланк портрета издания-конкурента. В качестве примера приведен портрет газеты «Вечерние новости» и газеты-конкурента «Для женщин» с полными данными. 4. Критерии оценивания
Каждая профессиональная компетенция оценивается по нескольким показателям с балльной системой:
✓ ПК 5.1 «Выявлять требования целевых групп потребителей» (31 балл): определение целевой аудитории (5 баллов), изучение потребностей (8 баллов), сбор и анализ данных о клиенте (8 баллов), определение бюджета (5 баллов), составление портрета (5 баллов). Минимальный порог — 21 балл (70%).
✓ ПК 5.2 «Разрабатывать средства продвижения рекламного продукта» (34 балла): определение состава рекламного отдела (5 баллов), определение требований к товару (8 баллов), составление перечня конкурентов (8 баллов), соблюдение последовательности заполнения (8 баллов), заполнение бланка потребностей (5 баллов). Минимальный порог — 23 балла (70%).
✓ ПК 5.3 «Планировать собственную работу» (28 баллов): поиск путей удовлетворения потребностей (5 баллов), составление портрета рекламоносителя с новыми видами рекламы (8 баллов), выявление сильных/слабых сторон (5 баллов), соблюдение правил охраны труда (5 баллов), выполнение нормы времени (5 баллов). Минимальный порог — 19 баллов (70%). 5. Нормативно-справочная документация
В КОС указан перечень документов, которыми руководствуется агент рекламный:
✓ Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
✓ Справочник рекламного агента (Н.А. Назайкин). Данный КОС является эффективным инструментом для объективной оценки готовности будущих специалистов в области рекламы к выполнению функций рекламного агента, обеспечивая проверку как аналитических навыков (сегментирование рынка, выявление потребностей клиентов), так и профессиональных знаний в области медиапланирования и разработки рекламных материалов.
☀ ☀ ☀ ☀ ☀ ☀
✅
Методические рекомендации по выполнению практических работ МДК.05.01 «Организация деятельности по работе с заказчиком, размещение и сопровождение рекламы» для специальности 42.02.01 «Реклама» Документ предназначен для закрепления теоретических знаний и приобретения практических навыков по организации работы с заказчиком и сопровождению рекламы. Структура и содержание документа:
✓ Титульный лист и пояснительная записка: содержат сведения об организации-разработчике и составителе, а также описывают цели и задачи практических работ, направленных на формирование общих и профессиональных компетенций.
✓ Содержание: представлен перечень из 20 практических работ с указанием страниц.
✓ Объём и виды работ: рабочая программа предусматривает проведение практических работ, направленных на формирование профессиональных компетенций, связанных с поиском клиентов, оформлением документации, ведением переговоров и размещением рекламы.
✓ Тематика практических работ: включает решение ситуационных задач по рекламному законодательству, составление клиентской базы и брифа, тренинги по организации агентства и привлечению клиентов, переговоры с заказчиком, оформление
договорной и финансовой документации, разработку PR-кампаний, создание рекламных проспектов, работу с оргтехникой и программами (ABBYY FineReader), анализ рекламных обращений, разработку BTL-кампаний и бюджетов.
✓ Методические указания: для каждой работы определены цели, план, теоретические сведения, задания и формы контроля. Приведены практические советы и примеры.
✓ Информационное обеспечение: приведён перечень нормативно-правовых актов, основной и дополнительной литературы, а также интернет-ресурсов.
✓ Лист изменений: содержит таблицу с фиксацией внесённых изменений в методические рекомендации за 2021-2022 учебный год.
☀ Ознакомиться с документом можно на официальном сайте учебного заведения ☀
✅
