Учебно-методические комплексы

Подробнее

Структура и содержание документа:
✓ В начале документа указаны формируемые компетенции с детализацией умений, знаний и навыков по профессиональному модулю и его междисциплинарным курсам.
✓ Далее представлены задания для контроля по дисциплинам МДК.03.01 и МДК.03.02, сгруппированные по проверяемым компетенциям.
✓ Задания представлены в различных форматах: тесты с выбором ответа, задания на установление соответствия, открытые вопросы на заполнение пропусков, расчетные задачи, ситуационные кейсы.
Документ содержит эталоны ответов для всех заданий.
Тематика заданий (по компетенциям):
✓ ОК 01 (Выбор способов решения задач): источники информации для анализа конкурентов, показатели эффективности интернет-маркетинга (CTR, CPC, ROI), этапы решения проблем (аудит сайта, соответствие требованиям поисковиков), инструменты для решения задач (таргетинг, email-рассылки, конкурсы).
✓ ОК 02 (Поиск и анализ информации): цифровые инструменты для анализа (SimilarWeb, Яндекс.Вордстат, Brand Analytics), методы структурирования данных (сегментация), этапы работы с информацией (поиск, структурирование, интерпретация), расчет потенциальной емкости рынка, веб-аналитика (уникальные посетители, просмотры, источники трафика, конверсия).
✓ ПК 3.1 (Готовность сайта к продвижению): служебные файлы (robots.txt), доступность контента, принципы веб-дизайна (интуитивность), технический аудит (оптимизация изображений, кэширование), юзабилити (адаптивный дизайн, упрощение форм), визуально-эстетический анализ (цветовая гармония, визуальная иерархия), этапы аудита.
✓ ПК 3.2 (Анализ интернет-пространства): факторы ранжирования (скорость, поведенческие факторы, релевантность), семантическое ядро, типы ключевых запросов (ВЧ, СЧ, НЧ), поведенческие факторы (отказы, глубина, время на сайте), анализ поисковой выдачи и конкурентов, определение стратегии продвижения, анализ присутствия компании.
✓ ПК 3.3 (Стратегии рекламных кампаний): типы рекламы (контекстная, медийная, ретаргетинг), элементы объявления (заголовок, текст, СТА), сегментация аудитории, метрики (CTR, конверсия, стоимость клика), расчет бюджета и кликов, разработка SMM-стратегий и контент-планов.
✓ ПК 3.4 (Реклама в социальных медиа): типы таргетинга (гео, поведенческий, социодемографический), ремаркетинг, УТП, рекламные модули (карусель, видеореклама, сторис), форматы объявлений, расчет кликабельности и стоимости привлечения.
✓ ПК 3.5 (Составление ТЗ): отличие лендинга от многостраничного сайта, элементы лендинга (форма заявки, отзывы, СТА), этапы разработки лендинга (анализ цели и аудитории, создание структуры, наполнение контентом), расчет бюджета, виды текстов.
✓ ПК 3.6 (Аналитические работы): визуализация данных (линейный график, тепловая карта), обработка текстовой информации (тональность, ключевые темы), структура отчета и аналитической справки (исполнительное резюме, методология, приложения), метрики (конверсия, вовлеченность, отказы, CPA, CPC, CTR), расчет средней стоимости клика.
Характер заданий:
✓ Задания направлены на проверку как знаний (терминов, инструментов, метрик), так и умений/навыков (анализировать рынок и поведение пользователей, проводить аудит сайта, разрабатывать стратегии рекламных кампаний, составлять ТЗ, анализировать эффективность).