СЦЕНАРИЙ КЛАССНОГО ЧАСА
«День работников рекламы в России: Искусство убеждать и вдохновлять»
1. ВСТУПЛЕНИЕ: НЕВИДИМЫЙ МЕХАНИЗМ ЭКОНОМИКИ
Куратор:
Здравствуйте, уважаемые студенты! Сегодня мы отмечаем праздник людей, которые создают желания, формируют тренды и двигают экономику — День работников рекламы в России!
Кто такой рекламист в глазах современного человека? Тот, кто придумывает кричащие слоганы, снимает смешные ролики и рисует яркие баннеры. Но мы-то с вами знаем: реклама — это сложнейшая экосистема, объединяющая маркетологов, копирайтеров, дизайнеров, продюсеров, медиапланеров, таргетологов, аналитиков, психологов, видеомейкеров и множество других специалистов.
Без рекламы не было бы ни успешного бизнеса, ни информированного потребителя, ни здоровой конкуренции, ни развития брендов и целых отраслей. Реклама — это двигатель торговли и искусства общения с людьми.
Сегодня мы пройдем путь от первых глашатаев до цифрового маркетинга и нейросетей, проверим ваши знания и даже попробуем себя в роли создателей рекламы. Включаем креатив — поехали!
Сценарий классного часа "День работников рекламы в России"
Воспитательная работа > Основные воспитательные мероприятия > Сценарий классного часа "День работников рекламы в России" | Поиск в этой теме
Перейти в другой раздел:
Страницы: | 1 | 2 |
2. ИСТОРИЧЕСКИЙ ЭКСКУРС: «ОТ ГЛАШАТАЕВ ДО ЦИФРОВЫХ АЛГОРИТМОВ»
Куратор:
Давайте вспомним, как рождалась реклама. Это история, полная гениальных находок и эволюции общения с людьми!
Древний мир — Первая реклама — это устные объявления глашатаев на площадях. В Древнем Египте, Греции и Риме ремесленники вывешивали вывески — прообраз современной наружной рекламы. В Помпеях сохранились настенные объявления о продаже вина и хлеба!
Средневековье — Появляются гербы и торговые марки — чтобы покупатели узнавали качественный товар. Ремесленники ставили клейма на изделиях. Это рождение брендинга!
XV век — РЕВОЛЮЦИЯ! Изобретение книгопечатания открывает эру печатной рекламы. Появляются первые листовки и афиши.
XVII век — РОССИЯ В 1698 году Петр I издает указ о печатании объявлений в газетах. В начале XVIII века выходят первые печатные объявления в «Ведомостях». Это начало российской рекламы.
XIX век — РАСЦВЕТ Появляются цветные литографии, наружная реклама, крупные рекламные агентства. Знаменитые рекламные плакаты Альфонса Мухи и Анри де Тулуз-Лотрека становятся произведениями искусства. В России — реклама в «Московских ведомостях» и яркие вывески купеческих лавок.
XX век — ЗОЛОТОЙ ВЕК РЕКЛАМЫ Появляются радио- и телевизионная реклама. Легендарные слоганы: «Лучшие умы рекламируют лучшие товары». В СССР реклама была скромной, но запоминающейся: «Время пить чай с «Птичьим молоком»!»
Современность — ЭРА ЦИФРЫ Интернет, социальные сети, таргетинг, нейросети, Big Data, дроны-рекламоносители, дополненная реальность. Реклама становится персонализированной, интерактивной и вездесущей.
Куратор:
Как сказал Дэвид Огилви — великий рекламист XX века: «Лучшая идея в мире не будет работать, если о ней никто не узнает. Поэтому мы и нужны».
Куратор:
Давайте вспомним, как рождалась реклама. Это история, полная гениальных находок и эволюции общения с людьми!
Древний мир — Первая реклама — это устные объявления глашатаев на площадях. В Древнем Египте, Греции и Риме ремесленники вывешивали вывески — прообраз современной наружной рекламы. В Помпеях сохранились настенные объявления о продаже вина и хлеба!
Средневековье — Появляются гербы и торговые марки — чтобы покупатели узнавали качественный товар. Ремесленники ставили клейма на изделиях. Это рождение брендинга!
XV век — РЕВОЛЮЦИЯ! Изобретение книгопечатания открывает эру печатной рекламы. Появляются первые листовки и афиши.
XVII век — РОССИЯ В 1698 году Петр I издает указ о печатании объявлений в газетах. В начале XVIII века выходят первые печатные объявления в «Ведомостях». Это начало российской рекламы.
XIX век — РАСЦВЕТ Появляются цветные литографии, наружная реклама, крупные рекламные агентства. Знаменитые рекламные плакаты Альфонса Мухи и Анри де Тулуз-Лотрека становятся произведениями искусства. В России — реклама в «Московских ведомостях» и яркие вывески купеческих лавок.
XX век — ЗОЛОТОЙ ВЕК РЕКЛАМЫ Появляются радио- и телевизионная реклама. Легендарные слоганы: «Лучшие умы рекламируют лучшие товары». В СССР реклама была скромной, но запоминающейся: «Время пить чай с «Птичьим молоком»!»
Современность — ЭРА ЦИФРЫ Интернет, социальные сети, таргетинг, нейросети, Big Data, дроны-рекламоносители, дополненная реальность. Реклама становится персонализированной, интерактивной и вездесущей.
Куратор:
Как сказал Дэвид Огилви — великий рекламист XX века: «Лучшая идея в мире не будет работать, если о ней никто не узнает. Поэтому мы и нужны».
3. ТВОРЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ: «СОЗДАЙ РЕКЛАМУ»
Куратор:
А теперь — творческий блок. Представьте, что вы — руководитель креативного отдела и получили заказ придумать рекламную кампанию для необычного продукта!
За 4 минуты создайте рекламную концепцию. В вашем описании должны быть отражены:
Первый элемент — Продукт. Я назначаю каждому (или выберите сами): шапка-невидимка, сок с витамином радости, мыло, которое поет, сапоги-скороходы, умный горшок для цветов.
Второй элемент — Целевая аудитория. Кто ваши покупатели? Дети, студенты, домохозяйки, бизнесмены, пенсионеры?
Третий элемент — Ключевое сообщение (слоган). Что вы скажете людям, чтобы они захотели купить?
Четвертый элемент — Канал рекламы. Где вы разместите рекламу? Телевидение, соцсети, наружная, радио, вирусный ролик?
Куратор:
Показываем и комментируем! Кто придумал самую яркую рекламную кампанию? Помните: хорошая реклама запоминается надолго и заставляет действовать!
Куратор:
А теперь — творческий блок. Представьте, что вы — руководитель креативного отдела и получили заказ придумать рекламную кампанию для необычного продукта!
За 4 минуты создайте рекламную концепцию. В вашем описании должны быть отражены:
Первый элемент — Продукт. Я назначаю каждому (или выберите сами): шапка-невидимка, сок с витамином радости, мыло, которое поет, сапоги-скороходы, умный горшок для цветов.
Второй элемент — Целевая аудитория. Кто ваши покупатели? Дети, студенты, домохозяйки, бизнесмены, пенсионеры?
Третий элемент — Ключевое сообщение (слоган). Что вы скажете людям, чтобы они захотели купить?
Четвертый элемент — Канал рекламы. Где вы разместите рекламу? Телевидение, соцсети, наружная, радио, вирусный ролик?
Куратор:
Показываем и комментируем! Кто придумал самую яркую рекламную кампанию? Помните: хорошая реклама запоминается надолго и заставляет действовать!
4. ИНТЕРАКТИВНАЯ ИГРА: «УГАДАЙ СЛОГАН И БРЕНД»
Куратор:
Следующее задание — проверка знания великих рекламных фраз. Я произношу слоган или фразу — вы хором называете бренд.
Фраза №1: «Чистота — чисто Тайд»
Ответ: «Tide».
Фраза №2: «Не тормози — сникерсни!»
Ответ: «Snickers».
Фраза №3: «Бери от жизни всё!»
Ответ: «Пепси» (или Pepsi).
Фраза №4: «Для тех, кто ценит качество»
Ответ: «Mercedes-Benz» (или другой премиальный бренд, но чаще — Mercedes).
Фраза №5: «Работает, пока работает» (или «Везде, где есть жизнь»)
Ответ: «Билайн».
Фраза №6: «Ваше право на хорошее»
Ответ: «Росгосстрах» или страховые компании — но точнее «Страхование».
Фраза №7: «Счастье — это когда тебя понимают»
Ответ: «МТС» (исторический слоган).
Фраза №8: «Есть идея — есть IKEA»
Ответ: «IKEA».
Куратор:
Следующее задание — проверка знания великих рекламных фраз. Я произношу слоган или фразу — вы хором называете бренд.
Фраза №1: «Чистота — чисто Тайд»
Ответ: «Tide».
Фраза №2: «Не тормози — сникерсни!»
Ответ: «Snickers».
Фраза №3: «Бери от жизни всё!»
Ответ: «Пепси» (или Pepsi).
Фраза №4: «Для тех, кто ценит качество»
Ответ: «Mercedes-Benz» (или другой премиальный бренд, но чаще — Mercedes).
Фраза №5: «Работает, пока работает» (или «Везде, где есть жизнь»)
Ответ: «Билайн».
Фраза №6: «Ваше право на хорошее»
Ответ: «Росгосстрах» или страховые компании — но точнее «Страхование».
Фраза №7: «Счастье — это когда тебя понимают»
Ответ: «МТС» (исторический слоган).
Фраза №8: «Есть идея — есть IKEA»
Ответ: «IKEA».
5. БЛИЦ-ОПРОС: «ПРАВДА ИЛИ ЛОЖЬ В РЕКЛАМЕ»
Куратор:
Встаем! Я читаю утверждение. Если это правда — хлопаем. Если это ложь — топаем ногами!
Первое утверждение: «Первая печатная реклама появилась в России при Петре I»
Ответ: ПРАВДА (хлопаем) — в «Ведомостях» печатали объявления.
Второе утверждение: «Реклама в СССР была запрещена»
Ответ: ЛОЖЬ (топаем) — существовала советская реклама, просто она была более скромной, информативной и без коммерческого ажиотажа.
Третье утверждение: «Самый дорогой рекламный ролик в мире стоил более 10 миллионов долларов»
Ответ: ПРАВДА (хлопаем) — например, реклама Chanel №5 или Nike снимались за сотни миллионов.
Четвертое утверждение: «Таргетинг в соцсетях позволяет показывать рекламу только тем, кому она интересна»
Ответ: ПРАВДА (хлопаем) — это основа современного интернет-маркетинга.
Пятое утверждение: «Реклама на радио более эффективна, чем телевизионная»
Ответ: ЛОЖЬ (топаем) — эффективность зависит от целевой аудитории и продукта. Для молодежи — интернет, для старшего поколения — ТВ.
Шестое утверждение: «Первые коммерческие рекламные агентства появились в XIX веке»
Ответ: ПРАВДА (хлопаем) — в США и Европе.
Седьмое утверждение: «Вирусная реклама всегда создается случайно»
Ответ: ЛОЖЬ (топаем) — это спланированная стратегия, хотя иногда действительно «залетает» случайно.
Куратор:
Встаем! Я читаю утверждение. Если это правда — хлопаем. Если это ложь — топаем ногами!
Первое утверждение: «Первая печатная реклама появилась в России при Петре I»
Ответ: ПРАВДА (хлопаем) — в «Ведомостях» печатали объявления.
Второе утверждение: «Реклама в СССР была запрещена»
Ответ: ЛОЖЬ (топаем) — существовала советская реклама, просто она была более скромной, информативной и без коммерческого ажиотажа.
Третье утверждение: «Самый дорогой рекламный ролик в мире стоил более 10 миллионов долларов»
Ответ: ПРАВДА (хлопаем) — например, реклама Chanel №5 или Nike снимались за сотни миллионов.
Четвертое утверждение: «Таргетинг в соцсетях позволяет показывать рекламу только тем, кому она интересна»
Ответ: ПРАВДА (хлопаем) — это основа современного интернет-маркетинга.
Пятое утверждение: «Реклама на радио более эффективна, чем телевизионная»
Ответ: ЛОЖЬ (топаем) — эффективность зависит от целевой аудитории и продукта. Для молодежи — интернет, для старшего поколения — ТВ.
Шестое утверждение: «Первые коммерческие рекламные агентства появились в XIX веке»
Ответ: ПРАВДА (хлопаем) — в США и Европе.
Седьмое утверждение: «Вирусная реклама всегда создается случайно»
Ответ: ЛОЖЬ (топаем) — это спланированная стратегия, хотя иногда действительно «залетает» случайно.
6. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ: «МЕДИАПЛАНЕР И КОПИРАЙТЕР» (Работа в парах)
Куратор:
Теперь — экзамен на знание форматов. Вам предстоит создать рекламный текст для разных каналов!
Задание первое — напишите пост для социальных сетей (Instagram/VK) о выходе новой линии экологичных сумок. Текст — не более 100 знаков. Оцениваем: привлекательность, призыв к действию, хештеги.
Пример ответа: «Стиль не должен вредить планете! Наши новые эко-сумки из переработанного хлопка — это модно и ответственно. Закажи и получи скидку 10% сегодня! #Экосумка #Осознанноепотребление #МодаБезВреда».
Задание второе — напишите сценарий 15-секундного аудиоролика для радио о новом кафе. Ключевые слова: уют, кофе, домашняя кухня, акция «завтрак за 100 рублей».
Пример ответа: «Сонный утро? Приходи в «Кофейный дворик»! Ароматный капучино, круассаны из пекарни и акция — завтрак за 100 рублей. Начни день с удовольствием. «Кофейный дворик» — твой самый вкусный старт!».
Задание третье — придумайте рекламный щит (билборд) для спортивного магазина. Что будет изображено? Какой текст (максимум 5 слов)?
Пример ответа: Изображение: бегущий человек на рассвете. Текст: «Беги к своей цели. СпортМаркет».
Куратор:
Молодцы! Умение адаптировать сообщение под канал — ключевой навык рекламиста.
Куратор:
Теперь — экзамен на знание форматов. Вам предстоит создать рекламный текст для разных каналов!
Задание первое — напишите пост для социальных сетей (Instagram/VK) о выходе новой линии экологичных сумок. Текст — не более 100 знаков. Оцениваем: привлекательность, призыв к действию, хештеги.
Пример ответа: «Стиль не должен вредить планете! Наши новые эко-сумки из переработанного хлопка — это модно и ответственно. Закажи и получи скидку 10% сегодня! #Экосумка #Осознанноепотребление #МодаБезВреда».
Задание второе — напишите сценарий 15-секундного аудиоролика для радио о новом кафе. Ключевые слова: уют, кофе, домашняя кухня, акция «завтрак за 100 рублей».
Пример ответа: «Сонный утро? Приходи в «Кофейный дворик»! Ароматный капучино, круассаны из пекарни и акция — завтрак за 100 рублей. Начни день с удовольствием. «Кофейный дворик» — твой самый вкусный старт!».
Задание третье — придумайте рекламный щит (билборд) для спортивного магазина. Что будет изображено? Какой текст (максимум 5 слов)?
Пример ответа: Изображение: бегущий человек на рассвете. Текст: «Беги к своей цели. СпортМаркет».
Куратор:
Молодцы! Умение адаптировать сообщение под канал — ключевой навык рекламиста.
7. СИТУАЦИОННЫЙ КЕЙС: «КРИЗИС В АГЕНТСТВЕ» (Групповая работа)
Куратор:
Разбиваемся на 3 рекламных агентства. Каждая получает критическую ситуацию. За 4 минуты вы должны принять решение и обосновать его.
Первое агентство — «Клиент отказался от идеи»
Вы готовили презентацию для клиента 3 недели. Сделали креативную концепцию, слоганы, макеты, медиаплан. На презентации клиент смотрит холодно и говорит: «Это не наше, мы не поняли. Давайте переделаем всё с нуля за 3 дня». Ваши действия? Ответ: спокойно уточняем, что именно не понравилось. Предлагаем доработать существующую концепцию, а не переделывать с нуля. Просим четкое ТЗ. Если клиент настаивает — мобилизуем команду на сверхсрочную работу, перераспределяем задачи. Деньги и время — но репутация важнее.
Второе агентство — «Слив бюджета»
Ваш бюджет на рекламную кампанию внезапно урезали на 40%. План уже согласован. Контекстная реклама, таргет, баннеры — всё под вопросом. Ваши действия? Ответ: пересматриваем медиаплан — отказываемся от самых дорогих и неэффективных каналов, перераспределяем бюджет на более дешевые и точечные инструменты, усиливаем органическое продвижение, договариваемся с клиентом о корректировке KPI.
Третье агентство — «Жалоба на рекламу»
Ваш вирусный ролик набрал миллион просмотров, но в комментариях возмущение — люди считают рекламу оскорбительной и ксенофобной. Клиент в шоке. Ваши действия? Ответ: немедленно удаляем ролик из открытого доступа, пишем официальные извинения, меняем тональность коммуникации, объясняем клиенту ситуацию. Запускаем новую кампанию с акцентом на позитивные ценности. Помним: в рекламе репутация важнее охвата.
Куратор:
Агентства выступают. Оцениваем: креативность, стрессоустойчивость, умение работать с клиентом. Лучшая команда получает звание «Золотое агентство».
Куратор:
Разбиваемся на 3 рекламных агентства. Каждая получает критическую ситуацию. За 4 минуты вы должны принять решение и обосновать его.
Первое агентство — «Клиент отказался от идеи»
Вы готовили презентацию для клиента 3 недели. Сделали креативную концепцию, слоганы, макеты, медиаплан. На презентации клиент смотрит холодно и говорит: «Это не наше, мы не поняли. Давайте переделаем всё с нуля за 3 дня». Ваши действия? Ответ: спокойно уточняем, что именно не понравилось. Предлагаем доработать существующую концепцию, а не переделывать с нуля. Просим четкое ТЗ. Если клиент настаивает — мобилизуем команду на сверхсрочную работу, перераспределяем задачи. Деньги и время — но репутация важнее.
Второе агентство — «Слив бюджета»
Ваш бюджет на рекламную кампанию внезапно урезали на 40%. План уже согласован. Контекстная реклама, таргет, баннеры — всё под вопросом. Ваши действия? Ответ: пересматриваем медиаплан — отказываемся от самых дорогих и неэффективных каналов, перераспределяем бюджет на более дешевые и точечные инструменты, усиливаем органическое продвижение, договариваемся с клиентом о корректировке KPI.
Третье агентство — «Жалоба на рекламу»
Ваш вирусный ролик набрал миллион просмотров, но в комментариях возмущение — люди считают рекламу оскорбительной и ксенофобной. Клиент в шоке. Ваши действия? Ответ: немедленно удаляем ролик из открытого доступа, пишем официальные извинения, меняем тональность коммуникации, объясняем клиенту ситуацию. Запускаем новую кампанию с акцентом на позитивные ценности. Помним: в рекламе репутация важнее охвата.
Куратор:
Агентства выступают. Оцениваем: креативность, стрессоустойчивость, умение работать с клиентом. Лучшая команда получает звание «Золотое агентство».
8. ИНТЕРАКТИВНАЯ ИГРА: «ВЕЛИКИЕ ИМЕНА РЕКЛАМЫ»
Куратор:
Это задание — угадайка легенд рекламного мира. Я называю имя — вы хором называете вклад.
Дэвид Огилви — «отец рекламы», основатель Ogilvy & Mather, создатель знаменитой рекламы Rolls-Royce и Hathaway shirts.
Лео Бёрнетт — создатель «Кока-Колы» (как рекламного образа), основатель Leo Burnett, придумал клоуна Рональда Макдональда.
Билл Бернбах — сооснователь DDB, создатель рекламы Volkswagen Beetle («Think Small») и Avis («We Try Harder»).
Владимир Маяковский — знаменитый русский поэт, который писал рекламные стихи для РОСТА и Госиздата: «Ешьте ананасы, рябчиков жуйте, день ваш — последний, буржуй, приходит» (плакаты «Окна сатиры РОСТА»).
Сергей Коробков — современный российский копирайтер, автор легендарных слоганов для российских брендов.
Куратор:
Это задание — угадайка легенд рекламного мира. Я называю имя — вы хором называете вклад.
Дэвид Огилви — «отец рекламы», основатель Ogilvy & Mather, создатель знаменитой рекламы Rolls-Royce и Hathaway shirts.
Лео Бёрнетт — создатель «Кока-Колы» (как рекламного образа), основатель Leo Burnett, придумал клоуна Рональда Макдональда.
Билл Бернбах — сооснователь DDB, создатель рекламы Volkswagen Beetle («Think Small») и Avis («We Try Harder»).
Владимир Маяковский — знаменитый русский поэт, который писал рекламные стихи для РОСТА и Госиздата: «Ешьте ананасы, рябчиков жуйте, день ваш — последний, буржуй, приходит» (плакаты «Окна сатиры РОСТА»).
Сергей Коробков — современный российский копирайтер, автор легендарных слоганов для российских брендов.
Страницы: | 1 | 2 |